El concepto Lean se viene aplicando en varios ámbitos después de que Eric Ries lo acuñara en Lean Start Up y su model canvas, ya que nos permite identificar los elementos y participantes necesarios para hacer viable un negocio. Así mismo, el Lean Marketing se basa en esta premisa para decir: "primero veamos si tienes demanda antes de montar un negocio sobre algo que no conoces". 

Esto nos da un cierto tipo de control sobre las variables del negocio, entendiéndolo de tal forma que abrimos un diálogo con nuestra audiencia y darnos cuenta si hay clientes potenciales. 

Pongamos el caso que deseas montar un negocio de zapatillas para niños, antes de importar una cierta cantidad de zapatillas lo cual podría ser un desembolso muy fuerte, armamos una simulación del negocio en redes y sitio web; de esta forma identificamos los modelos que más demanda tienen, si es que la tienen. 

Para un negocio existente el Lean Marketing lo usamos a modo de exploración para entender la demanda en cierto sector y métricas que nos permitirán armar costos, así como entender lo que necesitamos a nivel digital para generar un ROI positivo.